飲食店を経営されている方の中には、グルメサイトの手数料負担に頭を悩ませている方も多いでしょう。

近年、グルメサイト依存から脱却し、SNSで新規顧客を直接獲得する動きが全国の飲食業界で加速しています。

そのなかで注目を集めているのが、2023年にMeta社がリリースしたテキスト型SNS「Threads」です。

飲食業界の企業参入がまだ少ない先行者有利の状態であるため、今が参入のベストタイミングと言えるでしょう。

本記事では、飲食業界でThreadsが注目される背景や運用を成功させるポイントなどを詳しく解説します。

なお、Threads運用代行に特化した「株式会社nanairo」では、認知から集客までを一気通貫でサポートしています。

Threadsの導入を検討している方や、現在の運用に課題を感じている方は、お気軽にお問い合わせください。

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Threadsが飲食店の集客方法として注目されている背景

Threadsが飲食店の集客方法として注目されているのは、グルメサイト掲載料の負担増やInstagramでの集客のむずかしさなどが理由です。

Threadsは、2023年7月にMeta社が公開して以降、わずか5日で登録者数1億人を突破した急成長型テキストSNSです。

2025年8月時点で月間アクティブユーザー（MAU）は4億人を超え、国内ユーザー数も2024年12月時点で1,735万人に達しました。

Meta社は日本を最重要市場の一つに位置づけ、機能拡充と普及促進を加速させている段階です。

一方で、食べログやホットペッパーグルメへの掲載料や手数料負担は年々重さを増し、代替集客手段を求める飲食店が急増しています。

また、Instagramの運用が飽和しオーガニックリーチが低下するなか、企業参入が少ないThreadsは、先行者利益を取りやすい状況が続いています。

Threadsを活用した飲食店集客の6つのメリット

Threadsを活用した飲食店集客のメリットは、以下の6つです。

・競合が少なく先行者利益を獲得できるチャンスがある
・Instagramのフォロワーをそのまま引き継いでスタートできる
・テキスト投稿でお店のストーリーや世界観を丁寧に伝えられる
・空席情報やメニュー情報をリアルタイムで発信して来店を促せる
・コメント機能で顧客と双方向に交流しリピーターを育てられる
・グルメサイトに依存しない口コミ拡散で新規顧客を獲得できる

Threadsは無料で始められる上、既存のInstagram資産をそのまま活用できる点が強みです。

また、競合が少ないブルーオーシャン市場で、共感形成やリアルタイム発信まで幅広く対応できます。

競合が少なく先行者利益を獲得できるチャンスがある

飲食業界でのThreadsの本格運用は、企業アカウントの参入が限定的な状態が続いています。

早期に始めるだけでフォロワー競争が有利に進み、エリア内での認知を先取りしやすい状況です。

Meta社は週2〜5回の投稿頻度を公式に推奨しており、継続投稿するだけでアルゴリズム優遇を受けやすい仕組みが特徴的です。

投稿を重ねるほど露出機会が広がり、後発アカウントとの差を着実に拡げられます。

また、日本市場は、Meta社から世界トップクラスの成長率とエンゲージメントを持つ最重要市場として注力対象に位置づけられました。

国内ユーザーの反応が活発な今のうちに運用を開始すれば、地域密着型の飲食店でも大きな発信力を獲得可能です。

Instagramのフォロワーをそのまま引き継いでスタートできる

Threadsは既存のInstagramアカウントでそのままログインでき、プロフィール情報を引き継いで即座に運用をスタートできます。

Instagramのフォロワーには、Threadsへの参加を知らせる招待通知が自動で届きます。

フォロワーゼロから始めるXやTikTokの運用と異なり、既存顧客基盤を活かして初期リーチを確保できる点は、Threadsならではの強みです。

また、Threads投稿は、Instagramストーリーズへ連携シェアが可能な設計になっています。

両媒体の相互送客ループを構築すれば、露出機会が二重に広がり運用効率を高められるでしょう。

テキスト投稿で店舗のストーリーや世界観を丁寧に伝えられる

Threadsの投稿は1回あたり500文字まで入力でき、写真だけでは伝えきれない情報を存分に発信できます。

ビジュアル勝負のInstagramとは異なり、Threadsでは文章を通じて店主の人柄やブランドストーリーを独自に構築可能です。

食材への思いや開業エピソードを綴ると、顧客の共感が生まれやすくなるでしょう。

また、共感を呼んだ投稿は再投稿や引用で拡散されやすく、フォロワーの口コミとして有機的に広がっていきます。

Threadsは広告費をかけずに認知拡大を狙えるため、ストーリーテリングを武器にしたい店舗にもおすすめです。

空席情報やメニュー情報をリアルタイムで発信して来店を促せる

Threadsでの空席情報の発信は、ウォークイン客を当日中に獲得する強力な武器となり得ます。また、電話予約のハードルを下げ、タイムリーな集客を実現できる点が魅力です。

数量限定メニューや旬の食材に関する速報投稿は、希少性を演出し来店動機を強く刺激します。「今しか食べられない」との訴求は、衝動的な来店を後押しする効果に期待できるでしょう。

また、フォロワーが速報情報に慣れてくると、通知をオンにしてもらえる確率が高まります。

投稿が即座に届くようになれば、急なキャンセルで生まれた空席の告知にもすぐ反応してもらえ、機会損失の抑制にも役立つでしょう。

コメント機能で顧客と双方向に交流しリピーターを育てられる

コメント返信を通じた丁寧な対話は、顧客との信頼関係を深める大きな要素となります。

Threads全体の閲覧数のうち、約半数がコメント欄に集中しています。

そのため、Threadsは、コメントが多く付く投稿ほどアルゴリズムで評価され、リーチが拡大しやすいのが特徴です。

また、「覚えてもらえている」との感覚が再訪動機につながり、来店頻度や客単価の向上に貢献するケースも少なくありません。

常連客のコメントがやり取りを重ねてコミュニティ化すると、新規客にとっても参入しやすい雰囲気が自然と醸成されます。

グルメサイトに依存しない口コミ拡散で新規顧客を獲得できる

食べログやホットペッパーグルメへの掲載手数料や成約手数料は、小規模飲食店の収益を圧迫している場合が珍しくありません。

一方、Threadsによる集客は、手数料負担を削減しながらSNS経由で新規客を直接獲得できます。

フォロワーが再投稿や引用をしてくれると、フォロー外のユーザーにも投稿が届きオーガニックリーチが広がります。

広告費をかけずに認知度を高められるため、販促予算の効率化にも貢献するでしょう。

また、SNS経由の口コミは、信頼性の高い情報であると受け取られやすい特性があります。第三者の自然な発信は効果が出やすく、新規顧客の獲得に大きな効力を発揮します。

飲食店がThreadsで集客を成功させるための5つのポイント

飲食店がThreadsで集客を成功させるためのポイントは、以下の5つです。

・適切な投稿頻度・タイミングを見極めて毎日の露出を確保する
・仕入れ・仕込み・賄いなど舞台裏コンテンツを入れてエンゲージメントを高める
・来店の感謝メッセージを入れるなどフォロワーとの関係性を深める
・アルゴリズムの仕組みを理解してオーガニックリーチを拡大する
・InstagramとのSNSファネルを設計して来店率を高める

Threadsで成果を出すには、ただ投稿するだけでは不十分です。投稿頻度やコンテンツ設計、フォロワーとの距離感など複数の要素を押さえる必要があります。

適切な投稿頻度・タイミングを見極めて毎日の露出を確保する

Meta社は公式ガイドで、週2〜5回の投稿頻度を推奨しており、この頻度を守ることで1投稿あたりのインプレッション数が向上する傾向があります。

Threadsに搭載されたインサイト機能を使えば、フォロワーがアクティブな時間帯を具体的に確認可能です。

反応が取りやすいタイミングに合わせて投稿すれば、より多くのユーザーへコンテンツを届けられます。

なお、Meta社は「1日1回以上の頻度でも問題ない」とも明言しており、投稿過多を心配する必要はありません。

ただし投稿が途切れるとアルゴリズム評価が下がるため、無理のない継続体制の構築が必要です。

仕入れ・仕込み・賄いなど舞台裏コンテンツを入れてエンゲージメントを高める

仕入れ・仕込み・賄いなどの舞台裏コンテンツは、飲食店ならではの没入感を生み出します。

普段は見られない裏側を覗ける投稿は共感度が高く、再投稿や引用が起きやすい傾向があります。

「今週の1推し」「本日のおまかせ」などシリーズ化すると、投稿テーマとフォロワーの期待感を固定できるでしょう。

「どちらが好き？」「次のメニューに入れてほしい食材は？」など意見を問う投稿は、コメント数を急増させる手法として有効です。

また、定期的な情報発信は、ブランドの印象を強める効果にも期待できます。

来店の感謝メッセージを入れるなどフォロワーとの関係性を深める

Threadsのコメント返信を24時間以内に行うと、フォロワーの来店愛着を高める心理的効果が期待できます。

「覚えてもらえた」との実感が再訪動機を押し上げ、リピーター化を加速させるでしょう。

Threadsは返信投稿も閲覧数にカウントされる仕様のため、コメントのやり取りが増えるほどアカウント全体のリーチ拡大につながります。

また、来店者に「また来ます」とコメントしてもらえる仕掛けを、事前に設計しておくのも有効な手段です。

感謝メッセージや次回来店特典を提示しておけば、自然な流れでファン化を促進できます。

アルゴリズムの仕組みを理解してオーガニックリーチを拡大する

Threadsのアルゴリズムは、返信（コメント）が多い投稿を高く評価する傾向にあります。再投稿や引用を含む会話の連鎖が発生すると、リーチ拡大が一気に加速する仕組みです。

トピックタグを1つ適切に付与すれば、フォロワー以外の潜在顧客にも発見されやすくなります。

料理ジャンルやエリア名に関連するタグを選べば、地域や嗜好に関心を持つユーザーへの露出を増やせるでしょう。

なお、露骨に反応を煽る「エンゲージメントベイト投稿」はペナルティの対象です。そのため、強制的な誘導表現は避け、自然な会話が生まれる設計を意識してください。

InstagramとのSNSファネルを設計して来店率を高める

Threadsだけで集客を完結させるのではなく、Instagramと連動したSNSファネルを設計しましょう。

Threadsで共感を獲得し、Instagramプロフィールで店舗詳細を確認させ、Googleマップから来店へ導く流れを組み立てるのが有効です。

Instagramのビジュアル訴求とThreadsのテキスト共感を組み合わせれば、段階的に購買意欲を高めていけるでしょう。

それぞれの媒体特性を活かした役割分担が、来店率を底上げする重要なポイントです。

また、Threadsの投稿をInstagramストーリーズで相互シェアする機能の活用も欠かせません。

両媒体のフォロワーを交互に転換する仕組みがあれば、複数チャネルを往復する接点を厚く構築できます。

飲食店がThreadsで集客する際の3つの課題

飲食店がThreadsで集客する際の主な課題は、以下の3つです。

・フォロワーが増えても来店に直結しないケースがある
・リソース不足で投稿が途切れるとフォロワーが離れてしまう
・クレーム・炎上・ネガティブコメントへの対応体制が欠かせない

Threadsは集客に有効な一方で、運用には注意すべき課題も存在します。安定した集客効果を生み出すには、事前にリスクを把握して対策を講じることが欠かせません。

フォロワーが増えても来店に直結しないケースがある

Threadsは、外部リンクを含む投稿の表示優先度が下がる傾向があり、投稿だけで来店まで誘導しにくい特性があります。

そのため、プロフィール欄に地図URLや予約先URLを明記し、来店導線を確保する設計が不可欠です。

また、運用成果の評価指標も見直しが必要となります。

KPIをフォロワー数ではなく、以下の要素で管理すれば、実際の集客効果を正確に把握できるでしょう。

• プロフィール訪問数
• DM問合せ数
• 来店特典使用率

「Threads見た」と伝えてもらう来店特典や、限定割引コードの設定も有効な施策です。

SNSから来店への橋渡しをセットで設計すれば、投稿の成果を数値で確認しやすくなります。

リソース不足で投稿が途切れるとフォロワーが離れてしまう

Threadsは投稿が長期間途切れると、アルゴリズム評価が低下しフォロワーのフィードに表示されにくくなるのが特徴です。

そのため、継続投稿の仕組みづくりが、運用成果を維持する基盤となります。

たとえば、AIを活用した投稿文の素案作成とストック化を取り入れると、運用負荷を抑えながら安定した投稿頻度を保てます。

空き時間にまとめて素案を準備しておく運用は、多忙な飲食店でも現実的に続けられる方法です。

また、コンテンツカレンダーで月次テーマを決め、季節やイベントに合わせた投稿ネタを事前に準備しておくことも欠かせません。

投稿ストックを積み上げておけば、営業繁忙期でも発信が途切れる心配を減らせます。

クレーム・炎上・ネガティブコメントへの対応体制が欠かせない

食中毒クレームや誹謗中傷など緊急性の高い事案に備え、初動対応マニュアルを事前に整備しておくことも大切です。

ネガティブコメントを削除したり無視したりする対応は、かえって炎上を拡大させかねません。誠実な返信で事実関係を丁寧に説明し、信頼回復を図る姿勢が重要です。

また、スタッフが個人アカウントで不適切な発信をすると、店舗本体への飛び火リスクが高まります。

SNSポリシーを明文化して全スタッフに周知し、発信ルールの共通認識を徹底する仕組みが求められます。

Threadsを活用した飲食店の集客は「nanairo」にご相談ください

株式会社nanairoは、「認知→共感→信頼→行動」の流れを設計し、売上につながるSNS運用を実現します。

創業以来、累計100社以上への導入実績とリピート率約80%以上を誇り、投稿作成に留まらない一気通貫の支援を提供しています。

Threads運用については、投稿企画から投稿文作成・効果測定・改善提案まで幅広く対応しており、「何から始めれば良いかわからない」段階からのサポートが可能です。

また、100名以上の専門フリーランスをネットワーク化したBPO体制により、案件の規模や内容に応じて適切なチームを編成できる点も強みのひとつです。

Threadsを活用した集客に課題を感じている方は、株式会社nanairoへお気軽にご相談ください。

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弊社nanairoで代行したSNSの運用事例を紹介

弊社nanairoの支援実績の一例をご紹介します。

項目	内容
クライアント	株式会社ゴーゴーワールド
プラン	スタンダードプラン
公式LINE登録者数（支援後）	100件以上
顧問塾の成約数（支援後）	10件以上

全国130店舗超・累計売上1,000億円超の実績を持つ、ゴーゴーカレー創業者・宮森氏のアカウント運用をnanairoがサポートした事例です。

単価55万円の顧問塾「ゴーゴー顧問塾」の集客を目的に、スタンダードプランに加えてローンチの支援を実施しました。

本事例では、創業ストーリーや経営のエッセンスを丁寧にコンテンツ化し、バズ投稿を創出しています。

宮森氏が持つIPとしての訴求力を最大限に引き出した結果、2カ月でLINEリスト100件以上の獲得と高単価顧問塾への成約10件以上を達成しました。

Threadsを活用した飲食店集客に関してよくある質問

Threadsを活用した飲食店集客に関してよくある質問は、以下のとおりです。

・フォロワーゼロの飲食店でも集客を始められますか？
・飲食店の集客ではInstagramとThreadsはどちらを優先すべきですか？
・1人での運用が難しい場合はどうすれば良いですか？

最後に、飲食店のThreads運用に関して寄せられる代表的な質問をまとめました。導入判断や運用体制の検討材料として、参考にしてみてください。

フォロワーゼロの飲食店でも集客を始められますか？

フォロワーゼロの飲食店でも、Threadsを活用した集客を始められます。

また、Instagramのフォロワー引き継ぎ機能を使えば、ゼロスタートではなく既存顧客基盤から運用を開始可能です。

飲食業界の企業アカウント参入が少ない現状では、新規アカウントでも競合が少なくおすすめフィードに掲載されやすい状況が続いています。

集客効果が出始めるまでは3〜6カ月の継続が目安となるため、短期集中より長期的な積み上げを意識してください。

飲食店の集客ではInstagramとThreadsはどちらを優先すべきですか？

認知獲得やビジュアル訴求はInstagram、共感醸成やリアルタイム情報発信はThreadsと役割を分担する運用が効果的です。

それぞれ得意分野が異なるため、併用で相互補完する設計をおすすめします。

すでにInstagramを運用中の店舗であれば、Threadsを追加して同時運用するのが効率的でしょう。

リソースが限られている場合は、週2〜3投稿からThreadsをスタートし、慣れてきたら投稿頻度を徐々に増やしていくのが無理のない方法です。

1人での運用が難しい場合はどうすれば良いですか？

AIを活用して投稿文の素案を作成・ストック化すれば、運用コストを抑えながら安定した投稿頻度を確保できます。

素案の修正作業だけに集中すれば、業務負担を大幅に軽減できるでしょう。

また、スタッフへ投稿権限を付与し、SNSガイドラインを整備した上でチーム分散運用する方法も有効です。自店のみでの対応がむずかしい場合は、運用代行の活用を検討しましょう。

Threadsを活用した飲食店集客で競合店舗に差をつけよう

Threadsは2023年のリリース以降、短期間で国内1,735万人が利用する主要SNSへと成長を遂げました。

飲食業界の本格参入がまだ少ないため、早期に参入すれば先行者利益を獲得できるでしょう。

Threadsで集客を成功させるための主なポイントは、投稿頻度の維持、舞台裏コンテンツでの共感獲得、InstagramとのSNSファネル設計、アルゴリズムに対する理解です。

また、来店導線の確保や炎上対応体制の整備など、運用課題にも同時に備える必要があります。

自店のみでの運用に不安がある場合は、累計100社以上のSNS運用支援実績を持つ「株式会社nanairo」へご相談ください。

株式会社nanairoでは、投稿作成から効果測定・改善提案まで一括して対応し、売上につながるSNS運用の実現をサポートしています。

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