近年ユーザー数を爆発的に増やしているThreads（スレッズ）は、新たなマーケティング手法として注目を集めています。競合が少ないため参入しやすく、Instagramを含めた他のSNSと連携して運用しやすいなどの理由があるためです。

しかし、InstagramやX（旧Twitter）などの既存SNSと何が違い、どのように活用すべきなのか疑問に感じる点も多いでしょう。そこで本記事では、Threadsを使ったマーケティングについてや、他のSNSとの違いについてSNS運用のプロ集団であるnanairoが徹底解説します。

株式会社nanairoは、XやThreadsに特化したSNS運用をご提供しております。単なるバズを生み出すだけでなく、クライアントの成果に責任を持って伴走するパートナーとして多くの企業に導入いただいています。

SNS運用で悩みがある場合や、これから企業のXやThreadsの運用を始めたいとお考えの場合は、ぜひ一度ご相談ください。

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Threadsとは？他のSNSとの違いや特徴を簡単に解説

Threadsは、Meta社が提供するテキスト主体のSNSです。2023年7月に誕生し、日本だけでなく、世界でユーザー数を増加させています。Instagramアカウントと連携している点が最大の特徴で、タイムリーな投稿や共感を呼ぶ会話型の投稿により、見込み顧客の獲得やファン形成に役立ちます。

なお、他のSNSとの違いは以下の通りです。

比較項目	Threads	Instagram	X
主な発信形式	テキスト	画像・動画	テキスト
企業運用の活用例	・認知拡大 ・エンゲージメント向上	・ブランドイメージを構築 ・商品訴求	・リアルタイムな情報発信 ・トレンドの形成

Xでは意見の対立や議論も活発に行われる一方、Threadsではポジティブな内容や共感性の高い投稿が多く見られます。投稿できる文字数が最大500文字、画像最大枚数は10枚、動画は最長5分と幅広い内容の発信が可能です。

Threadsがマーケティングに活用できる理由

Threadsは比較的新しいSNSながら、マーケティングに活用できると注目を集めています。その理由は、以下の通りです。

• ・InstagramやXに比べると競合が少なく参入しやすい
• ・狭いコミュニティの中でコミュニケーションが生まれやすい
• ・Instagramと連携しながら運用しやすい

ここでは、それぞれについて解説します。

InstagramやXに比べると競合が少なく参入しやすい

Threadsはユーザー数を着実に伸ばしている一方、InstagramやXと比較すると、本格的に活用している企業は依然として限定的です。そのため競合が少なく、後発であっても発信内容や切り口次第で十分に存在感を発揮できます。

2023年7月に誕生したThreadsは、5日間でユーザー数が1億人に到達する驚異的な伸びだったため、2026年現在は一般ユーザーからは勢いが落ち着いたように見える側面もあります。しかし、企業活用という観点ではむしろ参入余地が大きく、今からでも成果を狙いやすい環境といえるでしょう。

狭いコミュニティの中でコミュニケーションが生まれやすい

InstagramやXといった大規模SNSと比較すると、Threadsはよりクローズドで距離感の近いコミュニケーションが生まれやすい媒体です。そのため、一方的な商品紹介や告知よりも、返信やリアクションを促す投稿の方がエンゲージメントを獲得しやすく、おすすめへの露出にもつながりやすい傾向があります。

単に投稿を閲覧してもらうだけでなく、問いかけや共感を促す工夫によってユーザーとの接点を継続的に積み重ねられる点も特長です。結果として、関係性の深化やファン化につなげやすく、長期的なマーケティング成果を生みやすい環境が整っているといえるでしょう。

Instagramと連携しながら運用しやすい

Threadsでアカウントを作成する際は、Instagramのアカウントを紐づけることができます。すでにInstagramを運用している企業は、既存のフォロワーをThreadsでも獲得できる仕組みです。

テキスト投稿が主体のため、画像では伝わりにくい考え方や商品が生まれた背景などを伝えやすい点がメリットです。Instagramだけでなく、Threadsの発信を行えば、既存のフォロワーとの接点を増やし、見込み顧客やファンの獲得につながります。

また、Instagramではリンクの設置がストーリーズまたはプロフィール画面に限られていましたが、Threadsでは投稿ごとに設置が可能です。発信の幅を広げつつ、自社サイトや他のSNSへの導線を強化できます。

Threadsマーケティングで期待できる効果

マーケティングにThreadsを活用すると、以下の効果を期待できます。

• ・SNS内の認知拡大につながりやすい
• ・ブランド理解を深めやすい
• ・見込み顧客や既存顧客との接点を増やしやすい

Threadsを活用し、自社の成長につなげましょう。

SNS内の認知拡大につながりやすい

InstagramやXといった大規模SNSと比較すると、Threadsは新しいユーザーとの接点を作りやすい環境が整っています。競合が比較的少ないため投稿が埋もれにくく、フォロワー外にもリーチしやすい点が特徴です。

また、返信やリアクションを起点とした拡散も生まれやすく、自然な形で認知を広げることができます。広告のような即効性は限定的ですが、コミュニケーションを通じて信頼関係を構築しながら認知拡大を図れる点が強みです。

ブランド理解を深めやすい

Threadsは比較的クローズドなコミュニティでコミュニケーションが行われるため、発信内容が興味関心の高いユーザーに届きやすい傾向があります。その結果、単なる情報接触にとどまらず、投稿の背景や考え方までじっくりと伝えることが可能です。

テキスト主体の特性を活かすことで、ブランドの価値観やストーリーを丁寧に共有でき、表面的な認知に留まらない深い理解につながります。

見込み顧客や既存顧客との接点を増やしやすい

日常的な発信との相性がよいThreadsは、継続的にユーザーとの接触機会を増やしやすい媒体です。投稿を通じた情報提供に加え、返信やリアクションを通じた双方向のコミュニケーションが取りやすく、関係性の維持・強化にも適しています。

そのため、新規顧客の獲得だけでなく、既存顧客との継続的な接点づくりにも有効であり、中長期的なファン化やロイヤルティ向上にもつながります。

Threadsをマーケティングへ効果的に活用する方法

Threadsをマーケティングに効果的に活用するには、媒体特性を踏まえた戦略的な発信設計が重要です。以下のポイントを意識することで、成果につなげやすくなります。

• ・500文字の投稿に「密度の濃い有益情報」を詰める
• ・日常的な内容を適度に発信して「人間味」も取り入れる
• ・Instagramや他SNSへの導線として活用する
• ・「深掘り」重視のコミュニケーションの場として活用する
• ・発信はとにかく継続して投稿を「蓄積（資産化）」する

ユーザーとの接点を増やしながら、関係性を深めることを意識しましょう。

500文字の投稿に「密度の濃い有益情報」を詰める

企業アカウントにおいては、有益な情報発信ができていなければ、集客につながるフォロワーを獲得できません。特にThreadsはテキスト主体のため、内容の質がそのまま評価に直結します。

業界知識やノウハウなど、ユーザーにとって価値のある情報を無料で提供することで、信頼関係を築きながらフォロワーを増やすことが可能です。加えて、Instagramのコンテンツを深堀りしたり、裏側や本音を投稿したりすると、結果として見込み顧客の獲得とファン育成の両面に寄与します。

日常的な内容を適度に発信して「人間味」も取り入れる

商品紹介やサービス訴求だけでなく、日常的な話題や企業の考え方を織り交ぜた発信も重要です。宣伝色の強い投稿ばかりではユーザーに敬遠されやすく、継続的な閲覧につながりにくくなります。

適度に「人間味」を感じられる内容を取り入れることで親近感が生まれ、幅広いユーザーとの接点を築きやすくなります。結果として、自然な形で関係構築を進めることが可能です。

Instagramや他SNSへの導線として活用する

Threadsの投稿ごとにリンクを設置できる特性を活かし、複数のSNSやWebサイトへスムーズに誘導する設計が重要です。単体で完結させるのではなく、Instagramや自社サイトなどへの導線として活用することで、より高い効果を発揮します。

例えば、Instagramで伝えきれなかった開発秘話や使用方法のコツなどを紹介し、購買意欲を高め自社サイトで購入する流れを作る手法です。SNS全体を一つの導線として捉え、役割分担を明確にすることで、マーケティング全体の成果を底上げできます。

「深掘り」重視のコミュニケーションの場として活用する

Threadsは、質問募集や意見募集といったユーザー参加型の企画と相性が良く、双方向のコミュニケーションを促進しやすい媒体です。XやInstagramでは反応が多すぎて対応しきれない場合でも、Threadsであれば丁寧なやり取りが可能です。

こうした対話を通じてユーザーのニーズやインサイトを把握できるため、一方通行の発信にとどまらない関係構築の場として活用できます。

発信はとにかく継続して投稿を「蓄積（資産化）」する

Threadsで成果を出すうえで最も重要なのは継続的な発信です。投稿はプロフィール上に蓄積され、後から訪れたユーザーにも閲覧されるため、コンテンツが資産として機能します。

また、過去に反応の良かった投稿が再表示されたり、新規フォロワーのタイムラインに表示されたりすることもあり、継続するほど露出機会が増加します。こうした特性を踏まえ、長期的な視点で運用することが成果を左右するポイントとなります。

Threadsでのマーケティングが向いている企業

マーケティングにはWeb広告やメールマーケティングなどさまざまなものがあるなかで、Threadsが向いている企業には、以下の特徴があります。

• ・継続的に発信できるテーマを持つ企業
• ・既にInstagram運用を行っている企業

自社がThreadsでのマーケティングが向いているかの判断材料にしてください。

継続的に発信できるテーマを持つ企業

会話を中心としたコミュニケーションが特徴のThreadsでは、業界情報やノウハウ、事業の裏側など、継続的に発信できるテーマを持つ企業ほど運用しやすい傾向があります。営業活動に置き換えると、会話の引き出しが多いほど顧客との関係構築が進みやすいのと同様です。発信の切り口が豊富であるほど、ユーザーとの接点を増やしやすくなります。

また、Threadsで顧客との関係性を深めるためには、単発的な施策ではなく継続的な情報発信が重要です。あらかじめ発信テーマを設計している企業ほど、安定したコミュニケーションが可能となり、結果として成果にもつながりやすくなります。

既にInstagram運用を行っている企業

Instagram運用を行っている企業は、Threadsを活用したマーケティングと親和性が高いといえます。ThreadsのアカウントはInstagramのアカウントと紐づけられているため、アカウントを立ち上げる手間が少なく、スムーズです。

また、Threadsは投稿に画像や動画を使用するInstagramと比較すると、テキスト主体で投稿ハードルが低いため接点や口コミを生みやすい傾向です。さらに、投稿ごとにリンクを貼りつけられるため、Instagramへの導線強化にもつながり、発信の幅を広げたい企業に適しています。

Threadsマーケティングは自社運用と外注のどちらがよいか

Threadsをマーケティングに活用したい場合、社内に運用体制があれば自社運用も可能です。コストを抑えつつ、社内でノウハウの蓄積ができるメリットがあります。

一方、できるだけ早く効果を出したい場合や方針設計や継続運用が難しい場合は外注も選択肢として有効です。XやInstagramに比べると活用できている会社も少ないため、ノウハウのあるSNS運用代行会社に任せると、短期間で成果につながりやすいといえます。

外注先によりサポートの範囲も異なるため、社内のリソースや目指す姿に応じて、自社運用と外注を選択しましょう。

マーケティング施策の一つとしてThreads運用をお考えなら「nanairo」へご相談ください

マーケティングにThreadsを活用したいなら、X（旧Twitter）およびThreadsに特化したSNS運用代行サービスを提供しているnanairoにご相談ください。nanairoは、認知から販売までを一気通貫で支援します。SNSを単なる情報発信ツールにせず、売上を生むツールと捉え、緻密に運用の設計から投稿および改善まで行います。

ThreadsをはじめSNSは日々変化するため、PDCAを週単位で高速で回し効果に直結させる運用体制が他社との違いです。もちろんアルゴリズムを熟知し、クライアント事業の理解に努め成果に責任を持ちます。作業の代行ではなく、共に成果を生み出すためのパートナーとして伴走します。

SNS運用で悩みがある場合や、これから始めたいと考えている場合は、ぜひ一度nanairoへご相談ください。

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弊社nanairoでご支援した企業様のX・Threadsを活用したマーケティング成功事例

マーケティング講座の販売をしている合同会社AYGWのX運用をご支援させていただきました。相談や依頼が自然に集まるアカウントにすべく、弊社のSNS運用チームの力を総動員させ結果につなげています。

クライアント業種	マーケティング講座販売
提供サービス	SNS運用代行LINE導線設計販売支援
課題	インプレッション平均500～1,000で伸び悩んでいる 既存フォロワーとジャンル乖離 Xアルゴリズムの不一致
実施した施策	戦略設定コンセプト設計投稿作成予約投稿 フォロワーとの交流（リプなど） 月次分析レポート 数値改善提案販売導線設計
結果	平均インプレッション数：3000超え 保存数：月間100超え フォロワー：+400名 LINE登録数：月間30～50件を安定獲得 個別面談CV数：月3～5を安定化

SNS運用にとどまらず、LINEへの導線を設計したことで個別面談の数を安定化させ新たな顧客との橋渡しができました。

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Threadsの特性を理解してマーケティングに活用しよう

本記事では、Threadsを使ったマーケティングや、他のSNSとの違いについて解説しました。Threadsは参入障壁が低く、狭いコミュニティの中でコミュニケーションが生まれやすいため、マーケティング施策として有効な媒体です。

日常的な内容を適度に発信して「人間味」も取り入れたり、「深掘り」重視のコミュニケーションの場として活用したりすることで、よりよい効果を期待できます。自社運用でコストを抑えつつ、ノウハウを蓄積する方法もありますが、外注によりアカウント設計から改善までを一貫して任せると短期間での成果につながります。

株式会社nanairoでは、XおよびThreadsに特化したSNS運用代行を提供しています。アルゴリズムを熟知した専門家集団が、週単位でPDCAを高速で回すためスピーディに効果を実感できる仕組みです。

Threadsの運用で成果が生まれていないケースや、これから始めたい場合は、ぜひ一度nanairoにご相談ください。

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