テキスト主体のSNS「Threads（スレッズ）」は、企業の新たなマーケティング手法として急速に存在感を高めている媒体です。一方、「何から始めるべきか分からない」「運用しているが成果につながらない」「内製で回しきれない」といった課題を抱える企業も少なくありません。

本記事では、Threads企業運用の始め方から成果を最大化する戦略について、SNS運用のプロが紹介します。さらに内製と外注のメリットとデメリットについても解説します。自社に最適な運用体制を見極めたい方は、ぜひ参考にしてください。

株式会社nanairoは、SNS運用代行サービスを提供するSNSマーケティングのプロ集団です。「売上に直結する仕組みを設計すること」を最重要視し、認知から販売までを一気通貫で支援します。

自社における、唯一無二のSNS運用の勝ちパターンを一緒に完成させましょう。

>>株式会社nanairoへThreads運用について相談する

Threads（スレッズ）とは？企業運用にも注目される理由も紹介

Threadsは、Meta社が提供するテキスト中心のSNSです。Instagramと連携できる特徴を持ち、企業と顧客の新たなコミュニケーションツールとして注目されています。ここでは、Threadsの特徴と企業運用に向いている理由を解説します。

テキスト中心のSNSとしての目新しさ・手軽さが魅力

Threadsは、2023年7月にリリースされた比較的新しいSNSです。リリースからわずか5日で1億人が登録したことで大きな話題となりました。主な機能は以下の通りです。

• ・最大500文字のテキスト投稿
• ・最大10枚の画像投稿
• ・最長5分の動画投稿
• ・ボイス投稿
• ・リンク投稿
• ・再投稿や引用
• ・Instagramのフィード投稿やストーリーズ、リンクのシェア
• ・投票機能
• ・トピックのタグ付け

最大の特徴は「テキスト中心」である点です。X（旧Twitter）に近い使用感を持ちながらも、よりシンプルで直感的に使用できます。

Instagramのフォロワーを獲得した状態で運用できる

ThreadsはInstagramのアカウントと紐づいており、アカウントが作成時に既存のフォロワーをそのまま引き継げる仕組みです。そのため、Instagramの運用をしていれば0からフォロワーを集める必要がなく、初期段階から一定のリーチを確保できます。

また、両プラットフォームを連動させた発信を行うことで、ユーザー接点を増やせます。これにより、さらなる強固なファン形成や継続的なコミュニケーションにつなげることが可能です。

ユーザー数は右肩上がり！ただし参入企業が少ない

2025年4月に行われた「Meta Q1 2025 Earnings Call Transcript」では全世界のMAU（月間アクティブユーザー数）が3.5億人を超えていると公式から発表されました。株式会社ヴァリューズの調査によると、日本国内のユーザー数も拡大傾向にあり、2025年8月時点で1,230万人を突破しています。

しかしながら、ユーザー数は順調に伸びている一方、企業の参入はまだ限定的です。特に以下のような理由から、導入が進んでいないケースが見られます。

• ・新しい媒体への対応に時間がかかる
• ・運用ノウハウが確立されていない
• ・効果測定の指標が曖昧

企業運用を進めるうえで壁はあるものの、2026年時点では競合が少なく「先行者メリットを取りやすい穴場媒体」といえます。

企業アカウントの運用で成果を出すために知るべきThreadsの特徴

Threadsは他のSNSと異なる特性を持つため、従来の運用方法では成果が出にくい場合があります。ここでは、企業が押さえるべき本質的な特徴を解説します。

• ・「会話型SNS」で内容の深掘りやファン化へ向いている
• ・UGC（口コミ）が生まれやすい
• ・リンクを適所に配置すればXやHPへの導線を作りやすい

「会話型SNS」で内容の深掘りやファン化へ向いている

Threads最大の特徴は、一方的な情報発信ではなく「会話」を前提としたSNSである点です。従来の企業アカウント運用のように、商品やサービスの情報を発信するだけでは反応は得にくく、ユーザーとの対話や共感を重要視しなくてはなりません。

企業であっても人間味のある発信を行うことで、フォロワーとの心理的距離が縮まり、結果としてエンゲージメントやブランド好意度の向上につながります。

UGC（口コミ）が生まれやすい

画像や動画をメインとするSNSよりも、Threadsはテキスト主体で投稿ハードルが低く、ユーザーが気軽に意見や感想を発信しやすい媒体です。企業の発信に対するリアクションだけでなく、自発的な口コミ（UGC）が生まれやすい傾向にあります。

加えて、Instagramアカウントでログインするため、Instagramでフォローし合っているユーザー関係はThreadsにも反映されます。ユーザーが口コミをしてくれれば、自然な形でシェアにつながるでしょう。

口コミを生むためにも、企業アカウントの投稿では、広告的な訴求よりも、つい感想を述べたくなる余白の設計が重要です。

リンクを適所に配置すればXやHPへの動線を作りやすい

Instagramではリンクを掲載できるのが、リール投稿とDMに限られていますが、Threadsは投稿内にリンクを設置できます。そのため、投稿ごとにXやHPをはじめ、その他の媒体への導線としての活用が可能です。

Threadsの運用が軌道に乗れば、ユーザーの目に留まるだけでなくオンラインショップや訴求内容の詳細ページに1クリックで移動できます。リンクを活用できるThreadsは、マーケティング全体の相乗効果を高められる媒体といえるでしょう。

Threads企業運用の始め方｜成果につながる5STEP

Threadsは穴場媒体にもかかわらず、マーケティング全体の相乗効果を高められるSNSです。ただし、戦略設計なしに運用しても成果にはつながりません。ここでは、成果を出すために押さえるべき5つのステップを解説します。

1. 1．目的とKPIを明確にする
2. 2．ターゲットと発信コンセプトを設計する
3. 3．アカウント設計（プロフィール・導線）を整える
4. 4．投稿テーマと運用ルールを決める
5. 5．運用体制を構築する

1.目的とKPIを明確にする

まずは、Threads運用の目的を明確にします。目的が曖昧なままでは、施策の良し悪しを判断できません。具体的には以下のKPI設置が適切です。

目的	KPI
認知拡大	インプレッション・フォロワー数
エンゲージメント向上	いいね・返信・保存
CV獲得	クリック数・流入数

KPIを設定する際は、数値で評価できる指標に落とし込むと、成果の判断がしやすくなります。定期的に振り返りを実施し、改善前提で設計すると運用の精度を高められます。

2.ターゲットと発信コンセプトを設計する

投稿内容を作成する際には「誰に何を届けるのか」を明確にすることが、運用成功の鍵です。ターゲットによって刺さる内容は大きく異なるため、ペルソナごとの課題・関心・行動を整理します。

そのうえで発信コンセプトを設計すると、アカウントの一貫した世界観が生まれ、フォローされやすくなります。例えば、ノウハウに特化したり、共感を生む発信を重視したりする方法です。さらに、裏側の発信をする場合は、流れを知りたいと感じたユーザーに前後の投稿も見てもらいやすくなります。

3.アカウント設計（プロフィール・導線）を整える

アカウントのコンセプトが決まれば、プロフィールや導線を整えましょう。「何のアカウントか」を明確にすることが「フォローされるか」「離脱されるか」を左右する重要な要素です。

加えて、フォローするメリットを簡潔に記載し、HPやLPへのリンクを設置します。特にThreadsはリンク導線を設計しやすいため、CVにつながる動線設計を意識することで、単なる情報発信に終わらず成果へとつなげられます。

4.投稿テーマと運用ルールを決める

継続的に成果を出すためには、投稿の型をあらかじめ設計しておくことが重要です。投稿頻度や画像、動画の活用についても決めておくと、運用のブレを防ぎ品質を安定できます。

また、語り口や表現方法といったトンマナを統一することで、アカウント全体の一貫性を保てます。あわせて、NG表現や運用ガイドラインを事前に定めておけば、リスクを回避はもちろん、複数人で投稿を作成する企業アカウントでも安定した運用が可能です。

5.運用体制を構築する

企業アカウントで成果を出し続けるためには、属人化を防ぎ、再現性のある運用体制の構築が不可欠です。まずは、投稿作成・分析・改善といった各工程の役割分担を明確にし、誰がどの業務を担うのかを整理します。

あわせて、投稿から振り返りまでの一連のフローを設計することで、業務の抜け漏れを防ぎ、効率的な運用が可能です。運用で得られた知見や成功事例はナレッジとして蓄積・共有すれば、チーム全体のスキル向上にもつながるでしょう。

インサイトを活用した効果測定を行い、PDCAを継続的に回していくことで、成果につながる勝ちパターンを確立しやすくなります。

Threadsの企業運用を始めるなら「内製」or「外注」のどちらがよいのか？

Threadsを運用するうえで多くの企業が悩む点は、「内製」と「外注」のどちらを選ぶべきかという点でしょう。それぞれにメリット・デメリットがあるため、自社の目的やリソース状況に応じて適切に選択するのが鍵です。

ここでは、内製と外注それぞれについて深掘り解説します。

項目	内製	外注
コスト	低コストで始められる	一定の費用が発生
専門性	社内スキルに依存	専門知見の活用が可能
スピード	試行錯誤が必要	立ち上がりが早い
柔軟性	柔軟に対応可能	調整や連携が必要
再現性	属人化しやすい	仕組み化されやすい

ここでは、内製と外注それぞれについて深掘り解説します。

内製のメリット・デメリット

Threadsの運用を内製で行う場合、自社リソースを活用できる点が大きな特徴です。コストを抑えながら柔軟に運用できる一方、専門的な知見や体制が不足していると成果につながりにくい側面もあります。

まずは内製のメリット・デメリットを整理しておきましょう。

メリット	デメリット
・初期投資を抑えられる ・自社理解が深いため、ブランドの一貫性を保ちやすく、スピーディに意思決定がしやすい	・SNS運用の知識や理解が必要で、ノウハウ不足が発生しやすい ・担当者に依存し、属人化しやすい ・分析・改善まで手が回らないケースが多い

まずはスモールスタートで取り組みたい企業や、自社内にノウハウを蓄積したい場合に適しています。ただし、成果が出るまでに時間がかかる可能性があるため、目的やリソースとのバランスを見極めましょう。

外注のメリット・デメリット

Threads運用を外部に委託する場合は、専門的な知見を活用しながら効率的に成果を狙えます。短期間で結果を出したい企業や、社内リソースが不足している場合に有効な選択肢です。

メリット	デメリット
・戦略設計から運用 ・改善まで一貫して任せられる ・アルゴリズム理解など専門知見を活用できる ・短期間で成果につながりやすい ・社内リソースをコア業務に集中できる	・一定のコストが発生する ・企業理解に時間がかかる場合がある ・コミュニケーションコストが発生する

スピード感を持って成果を出したい場合や、戦略設計からプロに任せたい企業は外注が向いています。自社の状況や目指すゴールに応じて、内製と外注を使い分けることが成功のポイントです。

Threadsの企業運用で着実に成果を出すなら「nanairo」へご相談ください

株式会社nanairoは、X（旧Twitter）および、Threadsに特化した「SNS運用代行サービス」を提供しています。単なるバズを狙うのではなく、売上に直結する仕組みを設計する点が特徴です。

成果を出すために、アルゴリズムやトレンドを常に分析し、週単位でPDCAを回すことで改善を高速化しています。改善すべき点は、翌週の投稿に反映させる迅速な対応も特徴です。加えて、言葉選びや構図、テンポ、ストーリー設計にこだわった「感情を動かすクリエイティブ」により、エンゲージメントとCVの最大化を実現します。

Threadsの運用をしているものの効果が感じられない場合やこれから始めたいと考えているなら、ぜひ一度株式会社nanairoにご相談ください。クライアントの事業理解を深めながら、伴走支援いたします。

>>株式会社nanairoへThreads運用について相談する

弊社nanairoでご支援した企業様のX・Threads運用事例を詳しく紹介

株式会社nanairoでは、2022年の創業当初から累計100社以上の企業様をX・Threadsの運用でご支援しています。ここでは、累計売上貢献額11.3億円、リピート率86％を誇る弊社の事例を2つ紹介します。

• ・事例紹介①でんき0株式会社｜4カ月でフォロワー80→1万人超え
• ・事例紹介②株式会社ゴーゴーワールド｜2カ月で10件以上の契約獲得

事例紹介①でんき0株式会社｜4カ月でフォロワー80→1万人超え

太陽光発電や蓄電池を取り扱っているでんき0株式会社様に、X公式アカウントをおまかせしていただいた事例です。

Before	・立ち上げ直後のフォロワーは80程度
After	・4カ月でフォロワー1万人超え ・総インプレッション数100万超え ・問い合わせ数・数1,000件獲得
施策内容	・月30回の投稿・ローンチサポート
費用（プラン）	月額30万円（プロフェッショナルプラン相当）

認知の拡大を目指し、Xのアカウント立ち上げから、毎日投稿を実施しています。ユーザーにでんき0を理解してもらうため、情報発信をして信頼性を高めてもらうことを意識しました。

でんき0の情報のキャッチアップはもちろん、トレンドを抑えたポストを作成し、投稿内容をご確認いただき投稿しました。

>> nanairoでご支援したX・Threads運用実績をチェックする

事例紹介②株式会社ゴーゴーワールド｜2カ月で10件以上の契約獲得

株式会社ゴーゴーワールドは、ゴーゴーカレー創業者である宮森宏和様が、専属顧問となり事業に伴走するプログラム「ゴーゴー顧問塾」を手掛ける企業です。宮森様のX運用をローンチからご支援しました。

Before	・700フォロワー ・公式LINEなし ・リストなし
After	・2か月後ローンチ ・リスト100件 ・10件以上の成約
施策内容	・月20回の投稿 ・ローンチサポート
費用（プラン）	月額15万円（スタンダードプラン相当）

経営のエッセンスや本をすべて確認するところからスタートし、アカウントの運営を開始しました。

>> nanairoでご支援したX・Threads運用実績をチェックする

Threads企業運用でスタートダッシュを切りたいなら外注が効率的

本記事では、Threads企業運用の基本的な始め方から成果を最大化する戦略について紹介しました。Threadsは参入障壁が低い一方、成果を出すためには戦略設計やコンテンツ力、継続運用などが求められます。特に初期設計が9割と言われるほど重要で、方向性を誤ると伸び悩み、その後の改善にも時間がかかる傾向です。

Threadsの企業運用でスタートダッシュを切りたいなら、外注を活用する方法が向いています。アルゴリズム理解や成功パターンに基づいた運用が実行できるためです。

株式会社nanairoでは、認知から販売までを一気通貫で支援するSNS運用代行サービスを提供しています。売上に直結する仕組みで、課題を共に解決しましょう。ThreadsをはじめとしたSNS運用でお悩みの企業担当者様は、ぜひ一度nanairoへお問い合わせください。

>>株式会社nanairoへThreads運用について相談する